ટ્રેડ વોર હવે ફક્ત ટેરિફ અને રાજદ્વારી બાબતો વિશે નથી. ચીનના કારખાનાઓ હવે સોશિયલ મીડિયાને એક નવું હથિયાર બનાવી રહ્યા છે. તે ટિકટોક જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર વીડિયો દ્વારા અમેરિકન ગ્રાહકોને ફેક્ટરીમાંથી સીધા ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી રહી છે. ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પ વહીવટીતંત્ર ચીન પર 245% ટેરિફ લાદીને તેને ઘેરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું હશે, પરંતુ ચીની કંપનીઓ સીધા અમેરિકન ગ્રાહકોને કહી રહી છે – બ્રાન્ડ ભૂલી જાઓ, ફેક્ટરીમાંથી સીધા જ તે જ ઉત્પાદન ખરીદો. તે પણ ખૂબ જ ઓછી કિંમતે. ચીની કંપનીઓ અમેરિકામાં વેચાતા ઉત્પાદનો કરતાં 26 ગણા ઓછા ભાવે માલ સપ્લાય કરવાનું વચન આપી રહી છે. કંપનીઓનો દાવો છે- અમે જ બધી લક્ઝરી પ્રોડક્ટ્સ બનાવીએ છીએ ચીની ટિકટોક યુઝર વાંગ સેનનો આ વીડિયો 20 મિલિયન વખત જોવામાં આવ્યો છે. વીડિયોમાં તે પોતાને મૂળ સર્જક કહે છે અને હર્મેસ જેવી મોંઘી બ્રાન્ડની બેગ બતાવે છે. તે કહે છે, તમે અમારી પાસેથી સીધું કેમ નથી ખરીદતા? તે અમેરિકામાં 1 લાખ રૂપિયામાં વેચાતી પ્રોડક્ટ 5 હજાર રૂપિયામાં વેચવાનો દાવો કરે છે. અન્ય એક યુઝર, હુઆંગ શી, ચેનલ અને બિર્કેનસ્ટોક જેવી બ્રાન્ડના ઉત્પાદનો ખૂબ જ ઓછી કિંમતે ઉપલબ્ધ હોવા વિશે પણ વાત કરે છે. હાલમાં 60 હજાર રૂપિયાથી ઓછાના પાર્સલ પર અમેરિકામાં ડી મિનિમિસ એક્ઝેમ્પશન પોલિસી હેઠળ કસ્ટમ ડ્યુટીમાંથી મુક્તિ આપવામાં આવે છે. આ છટકબારી દ્વારા, ટેમુ અને અલી એક્સપ્રેસ જેવા શોપિંગ પ્લેટફોર્મ સીધા અમેરિકનો સુધી પહોંચી રહ્યા છે. આ ઉપરાંત, ફેક્ટરીઓ ટિકટોક અને અન્ય સોશિયલ મીડિયા દ્વારા પણ સીધા ઉત્પાદનો વેચી રહી છે. જોકે, હવે ટ્રમ્પ વહીવટીતંત્ર આ મુક્તિને સમાપ્ત કરવાની યોજના બનાવી રહ્યું છે. ફેક્ટરીઓ કર્મચારીઓને સોશિયલ મીડિયા તાલીમ આપી રહી છે ચીનમાં ગુઆંગઝુ, શેનઝેન અને યીવુ જેવા સ્થળોએ ફેક્ટરીઓ હવે કર્મચારીઓને સોશિયલ મીડિયા તાલીમ આપી રહી છે. આ ઉપરાંત, ગ્રાહકોને લાઈવ પ્રોડક્ટ ડેમો આપવામાં આવી રહ્યો છે. કંપનીઓ પોતાના સ્ટાફને TikTok પ્રભાવક બનાવી રહી છે. આ વ્યૂહરચનાને ફેક્ટરી ટુ કન્ઝ્યુમર મોડેલ કહેવામાં આવે છે. ઉદાહરણ તરીકે એક ફેક્ટરી જે સામાન્ય રીતે ખાનગી લેબલોને બેગ વેચતી હતી તે હવે સોશિયલ મીડિયા દ્વારા વિડિઓઝ બનાવીને ગ્રાહકોને સીધી બેગ વેચી રહી છે. આ વીડિયોના પૂરને કારણે DHgate જેવી શોપિંગ એપ્સ યુએસ એપ સ્ટોર પર બીજા સ્થાને પહોંચી ગઈ છે. તે જ સમયે, ચીનની પ્રખ્યાત તોઆબુ એપ સાતમા નંબરે છે. અમેરિકનો પણ આ ઉત્પાદન સીધી ખરીદવાનું નફાકારક શોધી રહ્યા છે.
